23:得意的选题策划
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  ■中国出版传媒商报记者  刘海颖采写/整理

  对于编辑而言,策划思路是灵感,也是经验。岁末年初,中国出版传媒商报特别推出2014年得意的选题策划系列报道,从不同角度为选题策划提供思路,期待业者能够从故念中寻找新知。限于篇幅,本期先推展5家,这一专题将在2015年不定期持续推出。

  外研社“四大名师”

  名师团引领,将内容和服务做到极致

  《四大名师历年考研英语真题超详解及复习指导(试卷版)》(以下简称《四大名师》)是外研社综合英语分社测试图书工作室在2013年策划、于2014年暑期出版的一本书,它也是该分社策划的“苹果英语考研红皮书系列”的旗舰产品。这本书自上市以来,取得了良好的销售业绩。上市两周即跻身当当、亚马逊和京东三大电商考研英语总榜前列,上市4个月即销售近2万册,当当上好评逾2500条,好评率达99%。这本书上佳的市场表现与优质的选题策划思路密不可分。

  为了让产品迅速赢得考生关注,策划团队认为,新颖的主打概念必不可少。考研英语分为写作、阅读、翻译和完型填空4项,在考研培训中,老师按题型划分,一般都专攻某一专项,但市场上的真题解析图书的这四项内容则几乎都由一位作者包办。经过多轮头脑风暴,图书的主打概念就出来了:四大名师联手打造超详解真题解析。团队顺利联系到新东方考研写作首席主讲王江涛以及新东方教授翻译、阅读以及完形和阅读新题型的人气老师唐静、舒洋和张销民。4位作者平均教授考研英语十年以上,有着丰富的一线面授及网络课堂教学经验,能实时把握学生真实而多样的需求。

  概念再漂亮,也需要过硬的图书质量作依托。首先,充分的市场调研必不可少:在考生较多的微博考研圈和知名考研论坛上搜集考生的痛点、痒点和兴奋点,在各大网店考研图书读者评论中寻觅他们的吐槽点。与4位名师作者沟通必不可少:N轮沟通,最后达成一致。样章编写、退稿、改稿必不可少:虽然4位作者都是考研培训界名师,但也必须在正式编写前首先撰写样章。有

  的老师甚至提交了三轮还没通过,一度要退出。书稿提交后,编辑进行事无巨细的修改,大半年每个周六都奋战在办公室。经过艰苦的磨合,这本书的特色也凸显出来:不仅提供近十年真题超详解析,还提供最实用的各题型复习攻略;不仅从宏观上帮考生制定了一个高效可行的360度无死角考研英语复习规划,还从微观上帮考生拨开解题迷雾;不仅满足考生的备考需求,还满足了他们的情感需求:书中间或穿插高分考生学习心得以及励志“漫画+考研语录”;不仅提供纸质的阅读内容,还提供四大名师的精彩授课视频以及书中所有真题文章和写作范文的MP3录音。此外,这本书的内容装订成了12个册子,方便考生携带和使用。

  据外语教学与研究出版社综合英语分社编辑王晶介绍,整个选题策划还突出服务特色,借鉴小米手机营销所倡导的“用户参与感”的理念:充分利用作者团队强大的微博粉丝量,邀请考生用户积极参与图书的选题策划。在版式设计和封面设计上,将几版设计稿放在微博上,请考生提建议;在内容编写上,在微博上先阐述编写想法,发动考生提出想法,编辑随时和他们互动;请考生列出考研励志语录,择优放在图书中;读者买到书后,针对学习提出的各种细节问题,团队都一一及时回答。

  除了传统的宣传营销外,团队还采用了许多新的推广方式。利用作者的微博发动考生参与图书策划,与作者联合进行微博推广就是推广图书的方式之一。作者团队中有三位作者都拥有较多的微博粉丝,如王江涛的微博粉丝近30万,舒洋和唐静的粉丝也近10万。这3位作者与粉丝互动良好,重视且注意维护粉丝。策划团队借力作者的人脉资源和粉丝资源,发动作者参与营销,将作者庞大的粉丝量转化为强劲的购买力。如请作者在微博上发布该书的上市消息及三大网店的购买链接;在微博上开展转发赠书及晒单活动,在短时间内为这本书积聚人气、建立良好口碑。除此之外,策划团队还邀请作者做网络语音讲座,对这本书进行软性推荐,并请作者在全国考研巡讲的现场做赠书活动等。

  接下来,为了满足考生的多样需求,综英分社还将推出《四大名师》的“珍藏版”和“基础版”。

  陕西师大社《陕西服饰文化》

  挖潜地域特色文化 填补出版空白

  近年来,陕西师范大学出版总社围绕地域文化深挖选题,《陕西服饰文化》则是这一细分产品线的新亮点。

  首先,《陕西服饰文化》从选题策划上突出了地域特色历史文化资源的挖潜以及出版空白的填补:陕西服饰具有极高的学术、艺术、审美和民俗价值,是陕西地域文化的典范之一。系统研究陕西的衣冠服饰艺术,对还原先民生存审美状态、凸显陕西地域民俗文化的现代意蕴,以及保护陕西非物质文化遗产等皆有裨益,然而相应的出版物却付之阙如。

  在具体运作上,陕西师大社特别约请西安工程大学教授兰宇撰写书稿。兰宇多年从事服饰文化研究,出版有《中国服饰美学思想研究》《骊山绣语》等专著,发表了大量服饰文化、服饰美学以及戏剧服饰研究等方面的论文,由其主笔,该书的知识性与科学性将有可靠的保障。

  在书稿的撰写过程中,兰宇系统梳理了陕西服饰文化方面的历史文献,实地走访考察,获取了大量一手资料,以严谨的学术态度完成了书稿。编辑审完稿,对书稿的结构体例都没有异议,但整体叙述还是在学术框架内展开,比较专业,普通读者在阅读上可能有一定困难。编辑部讨论后,形成了修改意见,并与作者进行了多次沟通,请求其进行修改,在保证书稿的知识性前提下,增加趣味性和可读性。最后,修改完的书稿,融科学性、知识性与趣味性、可读性于一体。

  该书在设计过程中,力求突破以往学术专著的固有套路,以彰显陕西特色、贴近大众眼光为出发点。封面设计古朴大方,以唐朝画家张萱的《捣练图》进行背景展示,书名字体敦实厚重,较好地体现出陕西服饰的历史底蕴和文化内涵;内文排版图文并茂,在作者提供的大量历史图片与考察图片之外,加入了大量服饰手绘细节图,突出实物的图像性、视觉的可感性。

  作为第一本地方性的服饰文化读物,该书出版后得到中国服装协会、陕西服装协会、西安民俗博物院等机构的关注。该书在运作过程中,恰逢陕西出版资金设立,编辑立刻组织材料进行了申报并顺利获批。

  人大社《萧公权文集》

  深挖学术精华 打造传世经典

  作为国内人文社科出版领域的排头兵,中国人民大学出版社一直是国内政治学图书出版重镇。近年来,人大社推出了面向本科生及研究生的教材“新编21世纪政治学系列教材”,规模已达30种,被国内数十所高校列为专业教材;翻译出版了当代西方最有影响力的一批政治学者的著作“当代世界学术名著·政治学系列”,目前已出版近20种,为政治学学科的教学与科研提供支持,深受高校政治学师生的好评和喜爱。为了深入挖掘中国政治学自身的优势资源,接续中国政治学传统,该社把目光投向了20世纪上半叶的中国政治学界。中国政治学发展的百年历程中,成就最大的时期要属20世纪上半叶。彼时,政治学研究在中国开花结果,涌现出大量优秀的政治学学者和著作,他们在政治学诸多研究领域都做出过让国外政治学界刮目相看的贡献。如萧公权的《政治多元论》(1926年,英文)一书,至今仍是西方政治学界的重要著作。他们当时的思考对于思考今天的中国政治而言仍然是一笔丰厚的知识财富。萧公权就是我国百年来众多政治学先贤中很有代表性的一位政治学家。人大社希望通过集结出版萧公权的相关著作,促进中国政治学的学科发展,为政治学、思想史研究提供一套权威、客观的文献资料。

  萧公权是20世纪中国政治学界最有影响力的学者之一,享誉海内外的著名政治学家、历史学家,先后任教于南开大学、东北大学、燕京大学、清华大学等名校。他“融合中西两个伟大传统的精华”,在青年时即论述西方政治思想,表现出“创造性的灼见”;壮年撰写《中国政治思想史》,展示“自辟蹊径的史识”,历经数十年依然是政治学专业必读书。他毕生从事政治学研究,尤其是政治思想史的教学和研究,为政治学在中国的发展作出了重要贡献。然而,较为完整的文集却从未出版过,这不能不说是一大憾事。人大社历时五年,投入上百万元,出版9卷本《萧公权文集》,正好弥补了政治学界的一个缺憾。这部文集经过了萧公弟子汪荣祖的精选、整理、修订、增补,由清华大学政治学系系主任张小劲教授、北京大学政府管理学院李强教授、张允起教授等国内知名政治学学者担任编委,是对先前出版过和发表过的著述的汇总和提升。文集收录了萧公大部分中英文学术著作、论文、时评、诗词,其中既有萧公的成名之作《政治多元论》,也有学科奠基之作《中国政治思想史》;既有研究中国乡村社会史巨著《中国乡村》,也有长篇学著作《康有为思想研究》;既有反映萧公政治思想的论文、时评、杂文集《迹园文录》,也有根据萧公手稿影印、展现萧公柳体书法的《小桐阴馆诗词》。

  人大社从2009年就开始启动《萧公权文集》的选编、版权洽谈及编校工作。2011年,《萧公权文集》立项为“国家出版基金项目”。文集出版后,学界反响强烈,多家媒体进行了专题报道,并入选了凤凰读书2014年度书单,取得了良好的社会效益。

  云大社《鲁甸七昼夜》

  与新闻媒体联手快速反应

  2014年8月3日,鲁甸地震。6日,云南大学出版社副总编辑伍奇与中新社云南分社社长王林,就迅速着手组织策划《鲁甸七昼夜》。经过20多天的策划、撰写、编选、编辑,传播正能量的《鲁甸七昼夜》于9月3日正式出版,并迅速在地震灾区书店与读者见面,为震区人民加油。2014年9月9日,该书首发式在云南大学举行。

  《鲁甸七昼夜》以鲁甸地震后灾区的七个日夜纪实为主要内容,书稿结束在七日祭,以纪念鲁甸地震中辞世的人们,同时希望在七日祭后这片土地上的人们重拾生活的希望,有一个幸福美好的未来。据了解,该书的策划组织体现出了两个特点,一是策划者选编新闻稿件时,以世间真情、平凡人生为主线贯穿全书,希望书稿能让逝者安息,让生者心怀希望。当时的纪录图片多达数千张,云大社策划者与中新社记者在选编时尽量避免让逝者亲属在看到亲人遗体时情绪波动,带给亲属二次伤害。在挑选选搭配的照片时,挑选了人民怀念英雄的图片。

  第二个特点是出版媒体与新闻媒体的合作,体现了全媒体时代的特点。在灾害面前,两种媒体发挥各自所长,新闻媒体敏感意识事件重要性,并以最快速度进行全面纪实报道;出版媒体通过对文稿的剪接、编辑以完成事发后的总结。双方通过具体文稿的报道和剪辑共同表现出对事件的倾向,传达出一种声音,导引人们深入思考。双方亲密合作以最佳时机、最突出的表现力向公众全面报道了一次突发的意外灾害。

  人教社“小绿芽童书”

  集纳国外经典 挖掘原创新作

  “针对当前各种儿童心理问题不断增多的社会现状,我们希望借助绘本的力量,让孩子在愉快的阅读中,温润心灵,塑造健全并具魅力的品格。”从这一思路出发,人民教育出版社少儿教育编辑室策划了一套关注儿童心灵成长的精品绘本“小绿芽童书”。这套绘本汇集多国获奖、畅销佳作及中国当代优秀原创作品,每一本书都充满了童心童趣,以丰富的想象力和精湛的绘本语言,走进孩子充满幻想、渴望成长的内心世界。目前,该套丛书已经出版了《一名叫埃里埃拉的豹子》、《坏小孩》、《地上地下的秘密》、《大象杜笛和100个小水滴》、《魔法瓶》。

  据人教社少儿教育编辑室编辑张帆介绍,与市场同类产品相比,“小绿芽童书”凸显四大亮点。一是所选择的外版书均为国际获奖精品及畅销佳作,并邀请权威译者和儿童阅读推广人,担任翻译与推介工作。如《坏小孩》是以色列儿童文学中的经典作品,该书译者为著名希伯来文翻译家钟志清,导读撰写者为知名绘本作家熊亮。再如,曾荣获2006年博洛尼亚儿童书展拉嘎吉奖的韩国绘本《魔法瓶》,自2005年5月在韩国出版以来,截止至2013年8月已是第10次印刷,足以看出孩子们对此书的喜爱程度,语法学博士孙淇的精彩翻译及中国海洋大学儿童文学研究所朱自强教授的专业导读,更为中文译本增色不少。

  二是依托“小绿芽”这一品牌,为挖掘新人新作、不断推出精品原创绘本搭建平台。“小绿芽”今年推出了一本作者自写自画的原创作品《地上地下的秘密》。这部凝聚了创作者、编辑与出版印制人员辛勤汗水的绘本,用时近两年才得以完成,出版后一举摘得第二届“少年中国”少儿文化作品评选绘本类原创作品金奖,并获“2014年度桂冠童书奖”。

  三是在外版书的选题论证过程中,以及在原创绘本的选题论证、创作、编辑过程中,团队都会将原版书和样稿拿到幼儿园进行试读,依据孩子和教师们的反馈意见,及时验证相关判断,并对相关内容进行调整、修改与完善,以确保“小绿芽”中的每本书都能被孩子接受和喜爱。

  四是这套书中的每一本书,在图文整合、装帧设计、纸张选择及印刷装订等书籍设计方面,无不体现出对儿童身心健康的贴心呵护。

  作为人教社童书品牌产品,“小绿芽童书”今后将不断为孩子们奉献更多启迪思想、滋润心田的精品绘本:一方面会陆续精选全球多个国家的绘本佳作,进行引进出版。当前国内读者熟知的国外绘本,大多来自美国、英国、法国、德国、日本等出版大国,而许多如北欧、东欧、中亚、南美等非主流国家的杰出作品,还未被介绍到我国,因此人教社希望借助“小绿芽”这一主打品牌,推出更多来自不同地域、展现不同文化特色、具有不同阅读体验的精彩好书。另一方面将努力为原创绘本作家、插图画家,尤其是年轻的绘本创作者,创造机会,以优质的选题,吸引并引导他们参与创作,不断推出更多符合儿童心理特征、彰显当代中国风貌的精品绘本。与此同时,团队也将广泛吸纳喜欢孩子、愿意为孩子进行绘本创作的非儿童文学作家,以及非绘本画家、书籍设计师、艺术家,参与本项意义深远的创作出版工作。此外,人教社还将积极推动这些优秀原创绘本走出国门、走向世界。

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