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~~~关键词 媒体融合 方向成效 深度攻坚
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媒体融合:从“要不要融”到“不融不行”
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  ■中国出版传媒商报全国两会特派记者 田红媛 陈 莹

  1月25日,中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记提出“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题”,鲜明地指出了我国媒体融合发展的紧迫性和重要性。如何加快推动媒体融合发展,做大做强主流舆论?媒体融合向纵深发展目前存在哪些实际问题?今年全国两会,代表委员们针对相关话题探讨得格外热烈。

  “新闻出版深度融合发展要做到‘六个强化’,”全国政协委员、中国期刊协会会长吴尚之表示,“一要强化内容生产,传统纸媒要将最大优势——内容优势转化为融合发展优势;二要强化一体化发展,加快推进传统媒体与新兴媒体、新闻出版与科学技术、出版产业与新兴文化业态的深度融合;三要强化知识服务,积极探索在知识服务中的着力点;四要强化互联网思维,坚持线上线下一体化发展;五要强化用户思维,加强与用户之间的有效互动;六要强化人才支撑。”

  全国人大代表、人民日报社山东分社社长徐锦庚表示,中央强调要坚持移动优先策略,让主流媒体借助移动传播,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点,“作为中共中央机关报派驻地方机构,我们也要因势而谋、应势而动、顺势而为,加快推动媒体融合发展。”

  全国政协委员、天津日报报业集团社长王奕介绍了近年来天津市大力推进媒体融合的经验,为行业提供借鉴。“我们整合成立了海河传媒中心。大幅度压缩机构和干部职数,破除官本位思想;加强供给侧改革,避免排浪式生产和低水平重复建设,将主要精力放在主报主刊主阵地上,成立津云新媒体集团公司,打通管理痛点堵点,促进形成合力;借鉴工业革命的思维,采用大规模生产加分工协作,统一标准,解决‘数据孤岛’问题。”

  “五年前我们还在纠结要不要转、要不要融,而现在更多的是以‘不融不行’的危机感和使命感来思考如何才能融得更好、融得更彻底。”全国政协委员、《北京日报》北京新闻编辑部主任李学梅以北京日报报业集团为例,分析了地方党报深度融合存在的体制机制相对滞后、技术短板亟待补齐、版权保护和品牌推广力度亟需加大等问题,建议“建立国家媒体技术实验室,将成果辐射地方”。

  对于出版单位来说,走过融合初期的迷茫和阵痛,如今融合路径已经初见方向,融合成效初步显现。全国政协委员、上海译文出版社总编辑史领空对此深有体会。谈到发展思路,史领空归纳为两大着力点:“一是纸电双轮,齐头并进;二是内容为本,品牌为先。”

  主流媒体的深度融合正从初期探索进入深度攻坚,建设健康、良好的网络舆论环境至关重要。

  互联网为传统融合提供新思路。全国政协委员、网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊从运营角度出发,强调融合发展要把握住用户和技术两个关键点:“一切融合都要围绕用户需求,要以技术为手段,进行个性化推荐,用UGC(User Generated Content,指用户原创内容)的方式产生新的内容平台,这就是互联网融合发展目前所处的阶段。”

  全国人大代表、上海广播电视台首席主持人曹可凡认为,传统媒体要勇敢地拥抱新媒体。传统媒体的大量节目和内容通过新媒体获得二次传播,起到非常好的效果。可以说,当媒体融合向纵深发展,传统媒体与新媒体二者互补互融的现象将越发明显。(内容详见本期第2版)

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